Objectif
Pré-requis
Qu’est-ce qu’un slogan ?
Le slogan est une phrase concise qui permet d’accrocher le lecteur et de véhiculer une promesse.
Accolé à une marque ou un logo, il devient la « baseline » ou « signature » de la marque, qui décrit son positionnement.
Exemple : « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre ». Ce slogan d’Air France est tout simple et paraît évident ; il permet de charger la marque en émotion, avec une promesse induite de bénéfice pour le client…
Mais obtenir un tel slogan est loin d’être simple et évident !
Comment trouver votre slogan ?
Voici quelques règles à observer pour trouver un bon slogan :
Différenciation
Un bon slogan doit vous positionner, c’est-à-dire comporter ou suggérer les éléments qui vous différencient.
Bénéfices clients
Cette différenciation doit être porteuse de bénéfices pour vos clients ou les bénéficiaires de vos services.
Emotion
L’émotion doit être présente pour renforcer l’efficacité de votre message.
Crédible
Néanmoins, un slogan doit correspondre à une réalité et ne pas être mensonger ! Il doit donc être crédible.
Sonorité
Enfin, la recherche d’une bonne sonorité permettra d’obtenir le slogan efficace et mémorisable…
Inspiration et transpiration
Trouver un bon slogan n’est pas simple et demande du temps : 10% d’inspiration et 90% de transpiration !
Il faut partir de vos objectifs et des mots-clés correspondants. Il faut lister les mots-clés, les hiérarchiser et sélectionner les plus importants, puis les travailler et les retravailler jusqu’à obtenir un résultat satisfaisant ; il ne faut surtout pas hésiter à tester ces résultats auprès de votre équipe et de votre entourage, avant d’arrêter un choix…
Il ne vous restera plus qu’à installer votre slogan, en l’utilisant de manière systématique, sur tous supports et en toutes occasions.
Pour aller plus loin…
http://brightsight-studio.fr/blog/2011/08/creer-slogan-entreprise/
http://www.conseilsmarketing.com/techniques-de-ventes/comment-trouver-un-bon-slogan/
http://blog.neocamino.com/creer-un-bon-slogan-en-3-etapes/
http://www.blog-insideout.com/15-conseils-pour-creer-un-bon-slogan/
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