Objectif
Pré-requis
Avoir lu l’article sur les principes de base du référencement.
Qu’est-ce que le référencement OnPage ?
Le référencement ou SEO (en anglais « Search Engine Optimization ») correspond aux opérations d’optimisation d’un site internet vis-à-vis des moteurs de recherche…
Les critères de référencement « OnPage » sont ceux sur lesquels vous avez la faculté d’agir directement, puisqu’ils concernent la manière dont les pages de votre site sont construites. Les actions de référencement OnPage vous amènent donc agir sur votre site.
Les outils utiles
Les différentes bonnes pratiques qui suivent sont synthétisées dans l’outil Excel d’aide à la construction du site « ArchiSiteXxx » (colonnes E et G des onglets correspondant à chacune des pages), qui pourra vous aider à préparer vos contenus et à élaborer l’architecture de votre site avant de vous lancer dans son édition proprement dite dans WordPress.
L’inspecteur web du navigateur Google Chrome, comme ceux intégrés aux navigateurs Firefox ou Safari, vous permettent de scruter les pages d’un site internet pour en inspecter le contenu.
Vous pouvez ainsi visualiser les éléments du code Html, et notamment vérifier l’emplacement des différentes balises, que ce soit d’ailleurs sur votre propre site, ou… sur ceux de vos concurrents.
Le titre dans le navigateur ou balise <Title>
La balise <Title> (en langage Html) correspond au titre du site qui apparaît dans le navigateur lorsque vous êtes sur la page correspondante ; elle correspond également à la première ligne d’un résultat de recherche de Google.
Ainsi, pour le site de l’hôtel Impérial Palace d’Annecy, ce titre est « Impérial Palace, Hotel-Spa-Restaurants-Casino-Centre de Congrès à Annecy, Bord du Lac » :
Affichage navigateur :
Affichage résultat de recherche Google :
Cette balise Title se différencie du nom du site, qui est « hotel-imperial-palace.com ».
Bonnes pratiques
La Méta description
La description (ou « Méta description »), correspond au commentaire placé sous le titre de chaque résultat de recherche Google.
Elle n’est pas utile au référencement. En revanche, elle est essentielle pour la transformation et doit donc donner envie à l’internaute, qui effectue une recherche sur Google, de cliquer sur votre site.
Par défaut, Google affiche un extrait de la page :
Vous pouvez modifier cette description en renseignant le champ « Extrait » de chacune de vos pages, qui est situé en bas des modules de construction de la page :
Il faudra néanmoins attendre le nouveau passage du robot d’indexation pour que cet extrait puisse être pris en compte par Google…
Bonnes pratiques
Le nom de domaine
Le nom de domaine est l’adresse textuelle d’un site internet, comme par exemple « hotel-imperial-palace.com » pour l’hôtel Impérial, comme nous l’avons vu ci-dessus.
Il est important de disposer dès que possible de son propre nom de domaine, Google favorisant l’ancienneté des noms de domaines à travers ses critères de référencement.
Bonnes pratiques
L’url de la page
Il s’agit de l’adresse de la page, qui est visible dans le champ « url » du navigateur :
Elle commence toujours par le nom de domaine.
Bonnes pratiques
Attention !
La pratique qui consiste à créer des url bourrées de mots-clés et à les rediriger vers une page de votre site est désormais pénalisée par Google…
Le volume de texte de la page
Google est un « obsédé textuel » !
Le texte d’une page est donc l’élément essentiel sur lequel se base le Googlebot pour effectuer son référencement. Toutefois, il semble qu’il n’existe pas de volume idéal pour favoriser ce référencement.
C’est le sujet de votre page qui va déterminer son volume, de manière à ce que celui-ci soit attractif et intéressant pour le lecteur…
Bonnes pratiques
Attention !
Le fait de surcharger votre page de mots-clés sera pénalisé par Google, qui chasse la sur-optimisation…
Les fautes de frappe, d’orthographe et de grammaire sont également pénalisées par Google !
Et elles nuisent de toutes manières au confort de lecture de vos visiteurs tout en portant atteinte à votre image et votre crédibilité…
En conclusion, il est essentiel d’écrire en pensant au visiteur de votre site et non pas à Google…
Pour aller plus loin en termes de volume de mots et booster votre référencement :
La structure de la page
Dans la mesure où vous disposez d’un volume de texte suffisant, il est important de hiérarchiser votre page.
Pour cela, vous pouvez utiliser les balises sémantiques du langage Html et les titres proposés dans WordPress pour la mise en forme de vos textes (le format « Titre1 » correspond ainsi à la balise < h1 >, le « Titre2 » à la balise < h2 >, etc…).
La balise < h1 > est pratiquement aussi importante que le titre de la page et elle correspond, à l’intérieur de la page, au titre des contenus.
Bonnes pratiques
Les balises < h2 >, < h3 >, < h4 >, etc… permettront de structurer le contenu de la page en la hiérarchisant avec des sous-titres, des sous-sous-titres, etc… utilisant les différents mots-clés de la page en allant toujours de l’essentiel vers l’accessoire :
Cette hiérarchisation facilitera la compréhension de votre contenu et sera donc appréciée par Google. Tout comme l’utilisation des caractères gras, qui permettent de renforcer l’importance de certains mots en complément des mots-clés de la page (à utiliser toutefois avec parcimonie).
A noter !
Pour les articles de blog (à la différence des pages), le titre de l’article est placé automatiquement en Titre1 ; il ne faut donc n’utiliser que les Titre2, Titre3, et suivants pour la structuration de l’article.
L’optimisation des images
Les images ne peuvent pas être vues par le Googlebot.
Le robot d’indéxation ne comprend leur signification qu’à travers le nom de fichier et la balise < Alt > (ou description alternative), qui est également utile aux outils d’accessibilité pour les mal voyants.
Il est donc très important d’optimiser vos images conformément à l’article Le référencement de vos images.
Bonnes pratiques
Comme Google privilégie la bonne information et le confort de navigation du visiteur de votre site, une présentation bien structurée, aérée et bien illustrée sera appréciée et valorisée en termes de référencement.
Dans ce contexte, il est conseillé d’adopter une proportion d’environ 70% de texte pour 30% d’images.
Un exemple d’alignement de page
Voici comment l’hôtel Impérial Palace, cité plus haut, a construit la page relative à son casino :
- L’url est : « hotel-imperial-palace.com/fr/casino-146 ».
- Le titre de la page (la balise < Title >) est : « Casino à Annecy, casino de l’Impérial Palace ».
- La balise h1 de la page est : « Votre casino à Annecy », comme vous pouvez le voir en scannant la page avec l’inspecteur web :
- Le contenu de la page comprend un texte descriptif utilisant rapidement les mots-clés « Annecy » et « casino », ainsi qu’une image montrant le logo du casino, couvrant une surface significative et nommée « Logo casino pour 900x550_254_fr.jpg » :
- Une recherche Google sur les mots « casino Annecy » donne ainsi les résultats suivants :
La page consacrée au casino ressort donc en tête des résultats, mais la page d’accueil de l’hôtel Impérial arrive également en seconde position, car contenant les mots « casino » et « Annecy » dans ses mots-clés.
Suivent ensuite le référencement des images (d’où l’importance de soigner celles-ci (cf l’article Optimisez vos images pour le web), la page Facebook du casino et la page d’un annuaire, au sein duquel le casino est répertorié.
Ces deux derniers éléments (réseaux sociaux et annuaires) font partie des actions possibles en matière de référencement « OffPage »…
Pour aller plus loin…
Sur les éléments de langage :
Sur le référencement :
https://moz.com/beginners-guide-to-seo/
http://plumeinteractive.canalblog.com/archives/2008/10/08/10874664.html
http://www.superbibi.net/referencement-naturel/
http://www.bootyourbrain.com/blog/les-bases-du-referencement-naturel/
https://www.elegantthemes.com/blog/tips-tricks/what-makes-a-link-bad-for-seo/
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