Objectif
Pré-requis
Avoir lu l’article sur les principes de base du référencement.
Avoir procédé aux optimisations « OnPage ».
Qu’est-ce que le référencement OnPage ?
Le référencement ou SEO (en anglais « Search Engine Optimization ») correspond aux opérations d’optimisation d’un site internet vis-à-vis des moteurs de recherche…
En complément des actions « OnPage » pouvant être effectuées sur votre site, vous pouvez chercher à accroître sa notoriété et son niveau de confiance, ce qui aura pour effet d’en améliorer le référencement.
Intervenir sur ces critères est aussi important que de bien gérer les critères « OnPage », Google portant attention à l’avis des internautes sur votre site pour positionner ce dernier dans son référencement.
La notoriété de votre site
Google mesure cette notoriété par la nature des liens qui pointent vers vos pages en provenance d’autres sites (les « backlinks »). Et plus ces sites disposeront eux-mêmes d’une forte notoriété sur une thématique analogue à la vôtre, plus votre site en bénéficiera à son tour.
Le raisonnement est simple : Google part du principe que les internautes savent reconnaître la qualité du contenu d’un site ; à partir du moment où ils le recommandent sur leurs propres sites sur la même thématique, Google considère que c’est un gage de qualité pour le site recommandé…
Et en toute logique, ce processus doit vous inciter à éditer des contenus les plus attractifs possibles pour vos visiteurs. Le cercle est donc vertueux…
La mesure de la notoriété correspond au « page rank ». Le « page rank » était initialement mesuré par le ToolBar PageRank, une note de 0 à 10 délivrée par Google, qui traduisait alors plutôt le volume et la qualité des liens externes pointant sur votre site.
Voici quelques exemples de cet indicateur, aujourd’hui disparu :
Google ayant abandonné depuis avril 2016 la publication de son indicateur de page rank, il est désormais assez difficile de le mesurer, sauf à recourir à des services experts payants délivrant des indicateurs alternatifs comme « citation flow », « trust flow » ou « topic trust flow »…
Quoi qu’il en soit, cette notion reste toujours d’actualité pour Google et il est donc vivement conseillé de chercher à accroître la notoriété de votre site, notamment au moyen du linkbuilding…
Le linkbuilding
Pour booster votre référencement, vous devez donc chercher à établir des liens pointant vers votre site (les « backlinks »).
Pour cela, vous pouvez procéder de différentes manières :
en utilisant les réseaux sociaux
en inscrivant votre site sur des annuaires
en publiant des communiqués de presse
en procédant à des échanges de liens
en proposant du guest-blogging
en achetant des liens
(essentiellement via Google Ads)
Bonnes pratiques
Les liens pointant depuis des réseaux sociaux, et sensés interagir avec votre contenu, sont valorisés par Google (Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, etc…).
Google Ads
Avec Google Ads (anciennement Google AdWords), vous pouvez acheter du référencement sur les mots-clés que vous aurez sélectionnés, en définissant un certain nombre de paramètres en fonction de vos besoins et ressources : budget alloué, zone géographique du visiteur, horaires de consultation du site, etc…
Les résultats s’inscrivent avant ou à côté des résultats du référencement naturel :
Sur l’exemple ci-dessus, les mots « palace Annecy » ont été achetés par des centrales de réservation hôtelières, dont les résultats apparaissent avec la mention « Annonce »…
Le budget alloué n’est consommé qu’en fonction des visites réellement obtenues.
Pour en savoir plus sur le dispositif Google Ads…
Pour aller plus loin…
Voici différents articles pour approfondir vos connaissances :
https://www.alesiacom.com/blog/linkbuilding-booster-son-referencement
https://naturedigitale.fr/annuaires-referencement/
https://www.abondance.com/actualites/20160322-16332-le-pagerank-dhier-a-aujourdhui-video-seo.html
https://solopreneur.fr/annuaires-seo/
https://www.conseilsmarketing.com/e-marketing/plus-de-35-erreurs-google-adwords-a-ne-pas-commettre/
https://www.youtube.com/watch?v=7HvqojZzgOU
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