Etape 1

Définissez vos mots-clés pertinents

Objectif

Le présent article vous guide dans le recherche et la sélection des mots-clés pertinents pour votre référencement.

Pré-requis

Avoir défini vos objectifs et vos cibles ; avoir défini vos domaines d’activités stratégiques.

Plan de l’article

Pourquoi avez-vous besoin de mots-clés ?

Les moteurs de recherche, et Google en particulier, constituent une source significative de visite sur les sites internet.

Utiliser les bons mots-clés, c’est-à-dire ceux que les internautes pouvant être intéressés par vos produits ou services sont susceptibles de taper dans leurs requêtes de recherche, doit vous permettre d’améliorer la fréquentation de votre site internet.

Des mots-clés pour un trafic mieux qualifié

Au delà d’un tel effet de volume, c’est surtout qualitativement que vous pouvez chercher à améliorer cette fréquentation, en générant un trafic qualifié vers telle ou telle page de votre site, qui répond à une thématique spécifique en proposant une offre adaptée.

Car vous aurez peu de chances d’optimiser le référencement de votre site d’une manière générale et en utilisant les mêmes mots-clés de manière générique ; c’est plutôt en publiant sur votre site internet des pages mono-thématiques, que vous aurez plus de chances d’améliorer votre visibilité.

Vos combinaisons de mots-clés utilisés seront donc différentes d’une page à l’autre en fonction des thématiques abordées et des objectifs poursuivis.

Les bonnes pratiques

Une page d’un site internet ne doit comporter que 5 à 7 mots-clés.

Et chaque page doit disposer d’une combinaison unique de mots-clés.

L’arborescence de votre site « en silo » nécessite toutefois de définir une hiérarchisation de l’ensemble de vos pages autour de 2 ou 3 mots-clés principaux, ainsi que la mise en place de liens entre vos pages pour établir une cohérence et une complémentarité à l’intérieur de votre site.

Comment trouver les bons mots-clés ?

Votre démarche pour trouver les bons mots-clés peut être la suivante :

Thématique de la page

Commencez par définir le rôle et la thématique assignée à la page dont vous souhaitez définir les mots-clés.

Première liste

Créez une liste des premiers mots qui vous viennent à l’esprit (liste de première intention) en rapport avec la thématique de votre page.

Correspondance à la cible

Cette liste doit correspondre au langage utilisé par vos « cibles », c’est-à-dire par les catégories de visiteurs que vous souhaitez voir venir visiter vos pages (client potentiel, bénéficiaire de vos services, partenaire potentiel, etc…).

Hiérarchisation

Hiérarchisez votre liste de manière à sélectionner les 5 à 7 mots-clés qui vous paraissent les plus pertinents.

Evaluation

Evaluez la pertinence de votre sélection en tapant vos mots-clés dans Google et analysez les résultats obtenus : si vous retrouvez les produits et services de vos concurrents, c’est que votre sélection est pertinente !

Les outils utiles

Vous pouvez affiner votre sélection à partir d’un outil comme : ubersuggest.

Vous pouvez également utiliser Google en tapant un ou plusieurs mots, puis chaque lettre de l’alphabet de manière à observer les propositions faites par Google, lesquelles correspondent aux requêtes de recherche les plus fréquentes :

Au-delà des mots-clés, il sera important de respecter les bonnes pratiques utiles au référencement de votre site, afin que les moteurs de recherche reconnaissent la pertinence de votre contenu en regard des mots-clés utilisés…

Ce support doit donc être complété par la prise en compte des éléments utiles au référencement par les moteurs de recherche (cf sur ce sujet les articles de l’étape 4).

Que font vos concurrents ?

Il peut être utile et intéressant de regarder quels sont les mots-clés utilisés par vos concurrents ou vos confrères, qui évoluent dans des activités analogues…

Pour cela, commencez par regarder les url ou adresses des pages de leurs sites internet, qui indiqueront peut-être les mots-clés correspondants, si les sites sont construits selon les bonnes pratiques de référencement :

Au-delà de ces url, vous pouvez scanner les pages des sites avec des outils comme firebug (pour Firefox) ou les outils de développement intégrés à Chrome (cf l’article sur les outils utiles et gratuits).

En cliquant sur les icônes de ces utilitaires :    ou    , vous pouvez survoler la page à scanner et relever les différentes balises et les mots-clés éventuellement contenus dans les images.

Un exemple ci-dessous avec le balise H1 du présent article…

Avec l’outil de développement intégré à Chrome :
Avec l’outil Firebug pour Firefox :
En balayant ainsi les pages, vous pouvez ainsi noter les principaux mots-clés utilisés par vos confrères ou concurrents, notamment à travers le nommage des images :
En observant ainsi vos confrères ou concurrents, et notamment ceux qui sont le mieux référencés ou disposent d’une forte notoriété, vous pouvez ainsi compléter et confirmer vos propres choix, et déterminer des axes de communication complémentaires sur des mots-clés éventuellement moins utilisés.
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N’hésitez-pas à nous faire part de vos expériences et des difficultés que vous pouvez encore rencontrer, de manière à ce que nous puissions affiner et compléter ce support…

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