Etape 5

E-mailing : le choix de l’objet de votre email

Objectif

Le présent article vous explique comment déterminer l’objet d’une campagnes d’emailing avec MailChimp.

Pré-requis

Une base WordPress installée avec un thème-enfant de Divi.
Un compte MailChimp.

Plan de l’article

L’importance de l’objet de votre message

Le choix du sujet qui apparaîtra comme objet de votre e-mail conditionne fortement :

  • sa délivrabilité (certains mots amenant systématiquement une qualification en spam),
  • et son efficacité (incitant ou non le destinataire à lire le message).

Vous déterminez cet objet lors de la création de votre campagne (champ « Subject ») :

Pour le destinataire de votre message, l’objet s’affiche de la manière suivante (exemple sur Apple Mail) :

Les « spam-words » à éviter

Parmi les spam-words à éviter :

Mots qui impliquent la gratuité

Gratuit, 100% gratuit, accès gratuit, cadeau, remboursement intégral, appels gratuits, investissement gratuit, installation gratuite, hosting gratuit, argent gratuit…

Mots qui impliquent réduction

Meilleur prix, moins de 50%, promotion spéciale, pour seulement, rabais, offre, comparer les prix, éliminer vos dettes, prix les plus bas, le taux d’intérêt le plus bas, pourquoi payer plus ?

Mots qui induisent l'achat / action

Acheter, acheter directement, nous acceptons les cartes de crédit, cliquez ici, appuyez sur ce lien…

Mots liés à but lucratif du destinataire

Faire de l’argent, gagner de l’argent, bonus d’argent, revenu supplémentaire, de crédit, de financement, gagner, revenus, augmenter les ventes, le remboursement intégral, des prix en argent, d’énormes profits, par chèque / virement bancaire, bénéfice total, bénéfice réel…

Mots qui expriment l'exaltation

Merveilleux, incroyable, étonné, vos yeux ne croiront pas, des valeurs impressionnantes…

Mots qui créent un sentiment d'urgence

Urgent, maintenant, faites-le maintenant, appelez dès maintenant, postulez dès maintenant, profitez aujourd’hui, ne peut pas vivre sans, obtenir maintenant, faire aujourd’hui, accès instantané, commence aujourd’hui, une fois dans la vie, qu’est-ce que tu attends ? faire le décision maintenant, limitée dans le temps, courrier prioritaire…

Mots pour exprimer la confiance

Pas de risque, pas de trucs, pas de coûts cachés, 100% satisfait, vu à la TV, tout à fait naturel, d’annuler à tout moment, à la confidentialité, l’assurance, rejoindre des millions de personnes, selon les lois, satisfaction garantie, ce n’est pas du spam, instantané…

Personnalisation excessive

Pour vous, pour toi, cher ami, félicitations, félicitations, vous avez été sélectionné, vous avez gagné…

Mots liés à la sexualité ou les relations

Sexe, chaud , rencontrer des célibataires…

Mots relatifs à des médicaments ou des drogues

Pharmacie online, médecine, viagra, vicodin, levitra, valiumxanax, herbes, hormones, perdre du poids, renverse l’âge…

Mots impliquant des prestations d'emploi

Etre votre propre patron, travailler à domicile, efficace pour votre travail…

Mots liés au marketing numérique

Marketing online, plus de trafic dans Internet, marketing direct, email marketing, nouvelles extensions de domaine…

Divers

Casino, ne pas supprimer, étrangers, Copiez les DVD…

Source : gmkpress.com

Les bonnes pratiques et les pratiques à éviter

Il est recommandé de faire tenir l’objet de votre e-mail en moins de 50 caractères pour permettre un bon affichage sur toutes les configurations matérielles et logicielles des destinataires.

D’une manière plus générale, voici un résumé des bonnes pratiques à adopter :

Mais aussi de celles à éviter :

Pour aller plus loin…

Voici des articles complémentaires sur le sujet :

https://gmkpress.com/fr/ressources-email-marketing/le-guide-email-marketing/Spam-words-mots-interdits-newsletter.html

https://www.codeur.com/blog/spam-words-liste-francais-mots-interdits-emailing/

https://www.newsletter2go.fr/blog/les-spams-words/

https://www.blogdumoderateur.com/mots-spam-mail/

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