Objectif
Pré-requis
Un compte MailChimp.
L’importance de l’objet de votre message
Le choix du sujet qui apparaîtra comme objet de votre e-mail conditionne fortement :
- sa délivrabilité (certains mots amenant systématiquement une qualification en spam),
- et son efficacité (incitant ou non le destinataire à lire le message).
Vous déterminez cet objet lors de la création de votre campagne (champ “Subject”) :
Pour le destinataire de votre message, l’objet s’affiche de la manière suivante (exemple sur Apple Mail) :
Les “spam-words” à éviter
Parmi les spam-words à éviter :
Mots qui impliquent la gratuité
Mots qui impliquent réduction
Mots qui induisent l'achat / action
Mots liés à but lucratif du destinataire
Mots qui expriment l'exaltation
Mots qui créent un sentiment d'urgence
Mots pour exprimer la confiance
Personnalisation excessive
Mots liés à la sexualité ou les relations
Mots relatifs à des médicaments ou des drogues
Mots impliquant des prestations d'emploi
Mots liés au marketing numérique
Divers
Source : gmkpress.com
Les bonnes pratiques et les pratiques à éviter
Il est recommandé de faire tenir l’objet de votre e-mail en moins de 50 caractères pour permettre un bon affichage sur toutes les configurations matérielles et logicielles des destinataires.
D’une manière plus générale, voici un résumé des bonnes pratiques à adopter :
Mais aussi de celles à éviter :
Pour aller plus loin…
https://www.codeur.com/blog/spam-words-liste-francais-mots-interdits-emailing/
https://www.newsletter2go.fr/blog/les-spams-words/
https://www.blogdumoderateur.com/mots-spam-mail/
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